Nike 썸네일형 리스트형 나이키의 전략적 변화: 온라인 판매 증가가 가져온 빛과 그림자 최근 몇 년간 나이키(Nike)는 온라인 직접 판매(DTC, Direct-to-Consumer) 채널을 크게 확대하며 판매 전략의 중심축을 도매 파트너에서 자체 플랫폼으로 전환했습니다. 팬데믹 기간 동안 비대면 경제활동이 증가하면서 이 전략은 매우 합리적으로 보였지만, 팬데믹 이후 시장 환경 변화로 인해 DTC 증대가 나이키의 재무지표와 현금흐름에 부정적 영향을 끼친 것이 명확해졌습니다.나이키 CEO 교체와 변화의 필요성2024년 10월 14일, 나이키는 새로운 CEO인 Elliot Hill을 임명했습니다. 나이키에서 32년 이상 근무한 그는 팬데믹 이후 나이키의 전략적 방향에 변화를 주기 위해 리더십 역할을 맡았습니다. 취임 후 첫 실적 발표에서 Hill은 나이키가 직면한 주요 문제 세 가지를 지적했습.. 더보기 이전 1 다음
